Par définition, le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Voici quelques exemples : 1. Découvrez comment les saisons doivent influencer la stratégie de votre entreprise. Par conséquent, elle est clairement de nature stratégique et se doit d’être intégrée à la stratégie d’entreprise. 0000006919 00000 n Appliquer des leçons apprises lors d’expériences précédentes ex. Mais savoir en tirer le meilleur de chacun d’entre eux est une autre affaire. Après avoir été un ensemble de concertos de Vivaldi ou même une pizza, cela pourrait être le nom d’un bouquin de marketing du style « Les 4 saisons du marketing ». En résumé, avant d’élaborer une stratégie d’entreprise, il faut procéder à une analyse préalable de l’environnement. startxref N'��)�].�u�J�r� Un exemple de stratégie d’adaptation est celui de Nokia sur le marché africain. x�b```f``����������xX����c*0@b�``ӲZ�W�ࢮy����á�+���������ab�1�Q�����%AL��?��E����b�*|9eI��v���XB��J�8���lc�q��۽�,Qp Le projet de création d’entreprise est un processus jalonné de difficultés et d’obstacles qu’il faudra surmonter pour réussir. L’information constitue le point de départ des processus d’adaptation. La technologie : le … Pour ce faire, elle a besoin de financement. De leur côté, les compétences centrales (le métier) permettent de comprendre le positionnement concurrentiel de l’entreprise. En effet, la croissance interne se fait seulement par les propres ressources de l’entreprise, tandis que les stratégies de concentration se font par le regroupement des forces de l’entreprise, c’est-à-dire des stratégies interentreprises. Les japonais ont démontré qu’il est possible d’élaborer une stratégie d’entreprise en diminuant les coûts tout en accroissant la diversité. ... méthodologique qui permet à chaque entreprise d’engager sa propre stratégie d’adaptation. L’avantage de cette stratégie est qu’elle engendre peu de coûts notamment en matière de R&D. Ce modèle de stratégie d’entreprise consiste à s’adapter à l’environnement pour assurer une pérennité. Ӹ"��4��%`j�2��%(.R�с$ 2DP! ���SA�� �`�NYpNa`P �[����C�EDKĝZE7O����"ɴN�C�`��Cj� i�D6 �Ɵ;�^��,k�4��af�v �ğ : � a���k`� 6 V�1\\�,F! Global Strategy as Business Model Change(Page 54)make up the first section. endstream endobj 206 0 obj<> endobj 207 0 obj<> endobj 208 0 obj<>stream Le Projet Stratégique d’Entreprise est un document construit, détaillé et argument é qui doit couvrir à minima les points détaillés ci-dessous. Si mon concurrent principal est bon sur tel aspect, je dois alors l’imiter pour être meilleur, telle est la technique à mettre en oeuvre. La stratégie de diversification consiste pour une entreprise à s’engager dans de nouveaux métiers, de nouveaux domaines d’activité stratégique (DAS). [t��SRB�r�Z%cT� ?0 La reconstruction : il s'agit d'un changement rapide qui peut provoquer des bouleversements dans l'entreprise, mais sans modifier son paradigme. Le management de ces ressources humaines est d’offrir l’opportunité à chacun de s’exprimer, de suggérer de nouvelles idées. C’est une stratégie commerciale qui se fonde essentiellement sur la base du SWOT. Une stratégie d’entreprise est un moyen de définir les buts de l’entreprise à travers des objectifs de long terme et ses priorités d’allocation des ressources. La stratégie marketing que vous allez élaborer pour votre société va l’accompagner tout au long du processus de création de votre produit final. : rester éveillé une nuit complète afin d’étudier pour un examen. L’adaptation centrée sur les problèmes Cette stratégie implique le changement actif de la situation qui est à la source du stress: vous vous concentrez sur le problème. Les consommateurs se méfient globalement des prix et plus encore des fluctuations aussi bien à … Par. ���� Entreprise. Stratégies d’adaptation du secteur privé: quel début de réponse des PME en zones semi-arides du Sénégal ? Cette stratégie d’adaptation au marché local s’est avérée payante pour l’entreprise. Étant un modèle de stratégie typiquement japonais, il arrive à combiner la réduction des coûts et différenciation, en industrialisant la personnalisation de l’offre de produit. Conclusion : De la question stratégique au « sense-making » 27 La stratégie doit s’inscrire dans une logique d’évolution. This French-language policy brief is a synthesis of the initial results of a research analysing the level of SME vulnerability in Senegal’s semi-arid lands (SALs) in a context of climate change, and the coping responses SMEs have developed and implemented to support climate-resilient development in SALs. 0000002251 00000 n L’adaptation se produit lorsque n’importe quel élément de la stratégie de marketing est modifié pour obtenir un avantage concurrentiel en entrant sur un marché étranger. Cette stratégie d’adaptation est appliquée quand une entreprise s’installe sur un nombre limité de marchés. Goodfood s'attaque aux déjeuners et dévoile ses résultats . Ceci requiert une flexibilité stratégique. Les 4 saisons. Le client se trouve au centre dans l’élaboration d’une stratégie. Dans le monde de l’entreprise, le contexte concurrentiel ne cesse d’évoluer. Analyse stratégique, entreprise McDonald's, stratégie commerciale, stratégie territoriale, malnutrition, pays pauvres, implantation mondiale, fréres MacDonald Résumé du document Depuis sa fondation en 1954, McDonald's n'a cessé de croître régulièrement jusqu'à la fin de l'année 1980 en atteignant plus de 5200 unités de restauration sur le territoire des États-Unis. Goodfood s'attaque aux déjeuners et dévoile ses résultats . %%EOF L’âge d’or de la stratégie d’adaptation est depuis les années 60 jusqu’à la fin des années 90. Cette dernière se caractérise donc désormais par une entité apprenante dont la force majeure est une flexibilité stratégique totale basée sur les besoins à venir des clients. ti cation d’une stratégie d’adaptation. V ersion de nitive, 57 pp. Entre stratégies de rupture , stratégies d'innovation , et stratégies d'alliance , les entreprises disposent d'une multitude d'opportunités pour déterminer à l'avenir leurs sources de profit . Autre avantage de la politique d’écrémage : il sera possible de viser l… Cahier de recherche N°C160 octobre 2001 Résumé. �ꇆ��n���Q�t�}MA�0�al������S�x ��k�&�^���>�0|>_�'��,�G! Ainsi bénéficier d’un accompagnement individuel est capital pour toute personne désireuse de créer une entreprise pour lui inculquer les bases de la culture de l’entrepreneuriat. Ces décisions d’adaptation se fondent dans une stratégie d’adaptation pouvant influer sur la position concurrentielle de l’entreprise et, par voie de conséquence, sur sa performance sur les marchés étrangers. Partager Tweeter. - La stratégie concurrentielle peut s'appuyer sur différents éléments reposant à la fois sur la capacité d’innovation de l’entreprise lui permettant de disposer des brevets la protégeant de la concurrence, mais aussi de coûts de production inférieurs par rapport à ses concurrents et obtenus grâce à des choix industriels performants; Ce modèle de stratégie d’entreprises a pour principe de perturber l’environnement en créant de nouveaux espaces concurrentiels. Elle inclut la gestion financière, la gestion des stocks…dont le but est de veiller à atteindre les objectifs fixés lors de l’élaboration du business model. Elle peut être affectée par un excès de bureaucratie. Exemple d’échec. Cette vision doit être revisitée régulièrement pour favoriser le mouvement et la transformation. sc. Dans le premier cas, on essaie de survivre à la crise et de ne pas trop régresser ; dans le second, on fait en sorte d’en sortir différent, grandi. Stratégie d’adaptation au changement climatique du bassin Seine-Normandie 1 « Une large part du réchauffement climatique que nous vivons depuis 50 ans est déjà due aux activités humaines. Cette forme de changement stratégique est la plus courante et la plus simple à piloter. Cette stratégie plutôt défensive se fait en fonction de l’analyse des forces et faiblesses des entreprises ainsi que des opportunités et menaces qui existent sur le marché. A un moment donné de son existence, une entreprise a besoin de se développer que ce soit au niveau national ou international. Disposer de meilleures ressources humaines est certes un bon atout pour tout chef d’entreprise. En plus de la stratégie, 3 facteurs déterminent l'adoption d'une forme de structure. Un nouveau guide pour accueillir les immigrants . 1. Cette stratégie d’adaptation au marché local s’est avérée payante pour l’entreprise. Gouvernance d’entreprise et Covid-19 : quelles stratégies d’adaptation africaines en 2021 ? Les plus lus Dans Stratégie d'entreprise . L’union Foncalieu est présente sur trois AOP (Minervois, Saint-Chinian et Corbières) et quatre IGP (Pays d'Oc, Coteaux d'Ensérune, Vallée du Paradis et Cité de Carcassonne). Cette stratégie fonctionne bien dans le marché international. Il faut insister sur la notion de collégialité dans le travail et la prise de décision. Bon à savoir : les ressources allouées sont les ressources matérielles, les ressources immatérielles, les ressources humaines et … ��K�3l��w-���~-��'� hT��5%j�4�0�Ơ�P�،��jk+�Xa�ޫ@VtU���64����|�%b��V�����0�] L’âge d’or de la stratégie d’adaptation est depuis les années 60 jusqu’à la fin des années 90. Pourtant, certaines entreprises, comme cette entreprise russe de plus de cent personnes que j’accompagne depuis plusieurs mois, sont la preuve que cela fonctionne. Si le but est de créer de la valeur pour le(s) propriétaire(s), il faut forger une stratégie expliquant 0000002215 00000 n Jean-Marie Cassignol préside la stratégie d'adaptation de Foncalieu. Améliorer la transparence et réduire la viscosité des prix. La stratégie déployée par une entreprise doit lui permettre de chercher à se procurer des avantages concurrentiels.L’objectif consiste à se distinguer de ses concurrents, pour faire au moins aussi bien qu’eux, voire mieux. Créer de nouvelles manières de s’affronter et modifier l’environnement est la vocation de la stratégie d’intention. Z��"v@N�s�hAK।�%�}Z�d���CDHK��� ��-��K�L���X'8��9'}� �4~��c��č�8L6�=���w It shows how global brands customize and adapt their products taking into account several elements such as local culture and consumption trends. Product adaptation strategy in international markets The aim of this article is to show how international brands tend to adapt their products to the country in which they sell their products. Une entreprise a intérêt à préserver ses facteurs de réussite en les rendant difficilement imitables. : Porter attention, éviter de prendre trop de responsabilités lorsque vous en avez déjà plusieurs. Nadjirou Sall, président du CNCR, présente des éléments d'orientation de la stratégie paysanne d'adaptation aux changements climatiques. Lire plus tard Commenter Imprimer. Analyser la situation ex. - crédit photo : DR . C’est un travail de longue haleine. Competing in a Global World(Page 4)assesses how global the world economy has become and what implications that has for companies.The Globalization of Autrement dit, elle doit proposer des voies d’évolution possibles/nouvelles en les rendant cohérentes avec les valeurs des divers acteurs en présence et les caractéristiques organisationnelles de l’entreprise, tout en leur donnant du sens. La taille de l'entreprise : en grandissant, l'entreprise doit accentuer sa spécialisation, sa coordination et sa formalisation. L’admission directe est possible en Major 2 à condition de justifier d’un diplôme BAC+4. L'évolution : elle nécessite un changement … Exemple : un plan de réduction de coûts nécessaire pour résister à une crise conjoncturelle. Les stratégies d’adaptation des entreprises : éléments d'analyse. 0000000616 00000 n Comme échec de stratégie d’adaptation, on peut prendre l’exemple de la Logan en Inde. Cette stratégie d ‘ adaptation est appliquée quand une entreprise cette adaptation peut être obligatoire, normes techniques par exemple , L’alternative adaptation /standardisation de la communication . : vous perdez un emploi pour la deuxi… ... Mutation des virus : une « stratégie » d’adaptation qui paye. La politique d’écrémageconsiste à fixer un prix élevé, le plus souvent au-delà des prix de la concurrence, afin de toucher un segment précis de clientèle à fort pouvoir d’achat. Pour atteindre son but en rivalisant avec les autres organisations, la firme doit avoir une stratégie. La compagnie a été créée par deux jeunes qui ont lâché le collège pour partir leur compagnie qui a vendu, en 2016, pour 50 millions de dollars. L’analyse SWOT se caractérise dans … Pour réussir, l’entreprise doit, dans un premier temps, acquérir un avantage concurrentiel, puis le défendre. Une recherche de performance . Un nouveau guide pour accueillir les immigrants . Il ressort de ces définitions que la stratégie d'entreprise consiste à répondre à trois questions : Le diagnostic stratégique ou analyse stratégique, consiste à déterminer l'adéquation entre les ressource… endstream endobj 197 0 obj<> endobj 198 0 obj<> endobj 199 0 obj<>/ColorSpace<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC/ImageI]/ExtGState<>>> endobj 200 0 obj<> endobj 201 0 obj[/ICCBased 208 0 R] endobj 202 0 obj[/Indexed 201 0 R 29 209 0 R] endobj 203 0 obj<> endobj 204 0 obj<> endobj 205 0 obj<>stream Il y a 2 ans par Kévin Dangu; 2610; J'aime 4; 23. L’importance de la bonne gestion financière. L’entreprise devra jouir d’un avantage stratégique en matière de coûts et de délais. H�lS[n�0��)�/23|��Td#p�F�̴�~�Өp�T��k�9Jo�%��HZVڝ]����b���@�=9�^ G8��Ó#�- ����2 ���Ճ�吊�5a�1D/�8F1�I>uXo� p�O�����q��V'��]̄-�HS]�N��C�n��fQ@�Y�v�+D1�^�0��ߐ�'�Qi�2C�� 5��*^��n�/����1��H�5a���è6�o��"=�\�S�wnwP߇��U��v�c�4��1�VTa��&ac$S�t`0� NB: This article was written in February 2009 to support the development of Sida's country assistance strategy for Mali. L’article proposé vise à mieux comprendre comment se présente le défi de l’adaptation au changement climatique pour les acteurs économiques. 0000000016 00000 n Cours de 19 pages en stratégie : Quelques théories liées à la stratégie d'entreprise. L’objectif principal de la concentration est d’obtenir des écono… P. Moati. 3. 211 0 obj<>stream C’est pourquoi, il faut cibler les recrutements et placer les bonnes personnes aux bons postes afin d’offrir la chance à ces derniers de s’épanouir dans leur travail et ainsi faire croitre la performance de l’entreprise. L’inscription est possible après une Licence ou un autre BAC+3 pour le Major 1. La stratégie déployée par une entreprise doit lui permettre de chercher à se procurer des avantages concurrentiels. Stratégie d’adaptation produits des marques à l’international 27 août 2018 Marketing News & More International , Marques & Produits , Marques & Produits , Stratégies de marques 7 Vous n’êtes pas sans savoir que pour réussir à s’implanter à l’international, les marques doivent s’adapter aux spécificités locales des pays qu’elles ciblent. 2. 0000002297 00000 n 0000002374 00000 n On parle de produits et services à forte valeur ajoutée, « premium » ou « haut de gamme ». 2. 1. Une bonne analyse des besoins déterminera la chaine de valeur et les compétences. sur trois stratégies en particulier : l’acquisition de nouvelles connaissances génériques, l’investissement dans de nouveaux équipements productifs, et l’acquisition d'actifs complémentaires. Les stratégies d’adaptation consistent à modifier le prix, la promotion et l’emballage d’un produit, ou même le produit lui-même, afin de répondre aux besoins et aux préférences d’un pays donné. Son objectif clé est la transformation et le renouvellement des conditions de la concurrence. Les stratégies concurrentielles sont la manifestation de la capacité d’adaptation des entreprises. Car on ne devient pas entrepreneur du jour au lendemain. Adaptation strategies involve changing the price, promotion and packaging of a product, or even the product itself, in order to fit the needs and preferences of a particular country. Par exemple, il peut s’agir d’imiter les comportements stratégiques d’une entreprise dominante sur le marché. Les connaissances et les compétences de l’imitateur déterminent ainsi son imitation. La démographie d'entreprise est très fortement marquée par la plus ou moins grande facilité avec laquelle les entreprises sont capables de s'adapter aux modifications de leur environnement concurrentiel. Les stratégies de l’entreprise. D’où l’importance de veiller à s’assurer que la gestion financière doit se faire dans les règles de l’art et garder la confiance des créanciers. Cette stratégie plutôt défensive se fait en fonction de l’analyse des forces et faiblesses des entreprises ainsi que des opportunités et menaces qui existent sur le marché. Le financement de l’agriculture au Bénin : stratégies de gestion et d’adaptation des exploitations agricoles: Language : French: Alternative title : [en] Financing of agriculture in Benin: farms management strategies and adaptation: Author, co-author : Sossou, Comlan Hervé [Université de Liège - ULiège > > > Form. Stratégie marketing d'adaptation Les entreprises adaptent souvent leurs stratégies de marché lorsqu'elles entrent sur les marchés étrangers, même à l'ère de la mondialisation, où de nombreuses marques et produits, tels que les boissons à base de cola et les établissements de restauration rapide, prévalent presque universellement. Acquérir les connaissances générales, techniques et pratiques nécessaires au développement de l'entreprise et à l'exercice de l'activité de cadre généraliste. 2y�.-;!���K�Z� ���^�i�"L��0���-�� @8(��r�;q��7�L��y��&�Q��q�4�j���|�9�� L’analyse SWOT se caractérise dans une logique d’adaptation et de positionnement. Elle a révélé leur incapacité à se protéger durablement des effets néfastes qui en découlent. Les stratégies d'adaptation des entreprises: éléments d'analyse. une stratégie d’adaptation dans son entreprise a. 0000001480 00000 n La stratégie défensive correspond à une logique d’adaptation aux contraintes de l’environnement. xref �V��)g�B�0�i�W��8#�8wթ��8_�٥ʨQ����Q�j@�&�A)/��g�>'K�� �t�;\�� ӥ$պF�ZUn����(4T�%)뫔�0C&�����Z��i���8��bx��E���B�;�����P���ӓ̹�A�om?�W= 4.1.1 … 0000004007 00000 n %PDF-1.4 %���� 2. Cet axiome d'adaptation relationnel des moyens aux fins constitue - sans nul doute - le lien le plus facilement repérable entre toutes les variétés de stratéges, explique Jean-Philippe Faivre. Cet axiome d'adaptation relationnel des moyens aux fins constitue - sans nul doute - le lien le plus facilement repérable entre toutes les variétés de stratéges, explique Jean-Philippe Faivre. Si rien n’est fait pour lutter contre le réchauffement climatique, il atteindra 4 à 5° d’ici la fin du 3. Les 4 types de changement sont : 1. Un patron à Paris, des équipes dans plusieurs villes en Russie, et une entreprise qui a su se réinventer. 6 Les entreprises et l’adaptation au changement climatique Notre climat change déjà Le réchauffement du climat mondial est Mali is a large, land-locked country in the Sahelian zone with a climate that exhibits large inter-annual variability, particularly with regards rainfall. Une recherche de performance . La stratégie d'entreprise désigne l'ensemble des choix d'allocation de ressources qui définissent le périmètre d'activité d'une organisation en vue de réaliser ses objectifs. Par conséquent, cette stratégie d’adaptation de la part de Nokia sur chaque marché s’apparente aussi à la troisième stratégie d’internationalisation expliquée plus bas, la stratégie de standardisation adaptée. "F$H:R��!z��F�Qd?r9�\A&�G���rQ��h������E��]�a�4z�Bg�����E#H �*B=��0H�I��p�p�0MxJ$�D1��D, V���ĭ����KĻ�Y�dE�"E��I2���E�B�G��t�4MzN�����r!YK� ���?%_&�#���(��0J:EAi��Q�(�()ӔWT6U@���P+���!�~��m���D�e�Դ�!��h�Ӧh/��']B/����ҏӿ�?a0n�hF!��X���8����܌k�c&5S�����6�l��Ia�2c�K�M�A�!�E�#��ƒ�d�V��(�k��e���l ����}�}�C�q�9 Si mon concurrent principal est bon sur tel aspect, je dois alors l’imiter pour être meilleur, telle est la technique à mettre en oeuvre. Tous Agriculture Business Energie Industrie Sciences et technologies Services. synthèse. doct. L’imitation requiert une adaptation active de la technologie à un nouveau cadre et reflète ainsi les conditions particulières du nouvel utilisateur (M. Bolton, 1993). ��6��Ҕ5Ͻ�6��byi��1r�sӭ��yYyn�`H�o��Զ��V��]�S�9חp-���1��s�]��B] ��"fP%��;l�b-�b�p�nXq�+H�����@5҄�^���B���� Dans le second, l’entreprise, ses dirigeants, ses managers et ses collaborateurs en profitent pour passer à un autre niveau. 196 0 obj <> endobj La nouvelle version du virus semble plus contagieuse. La nouvelle de la propagation d’une nouvelle souche du virus SRAS-Cov-2 au Royaume-Uni, a mis le monde entier en état d’alerte. MVMT, prononcé Movement, est une entreprise américaine qui vend, directement au consommateur, des montres (et maintenant d’autres accessoires) qui ont du style et qui sont abordables. L’entreprise doit donc axer sa stratégie sur la valeur de la marque, et construire une relation personnelle et de confiance avec son client. L’inconvénient est qu’elle ne permet pas de bien se différencier. La performance d’une entreprise se mesure grâce à la création nette de valeur réalisée, et s’articule autour de ce qui contribue à l’amélioration du couple valeur-coût. Il doit non seulement leur faciliter l’accès au financement pour la création et le développement de leurs entreprises mais les former afin d’acquérir la culture entrepreneuriale. ��w�G� xR^���[�oƜch�g�`>b���$���*~� �:����E���b��~���,m,�-��ݖ,�Y��¬�*�6X�[ݱF�=�3�뭷Y��~dó ���t���i�z�f�6�~`{�v���.�Ng����#{�}�}��������j������c1X6���fm���;'_9 �r�:�8�q�:��˜�O:ϸ8������u��Jq���nv=���M����m����R 4 � Elle ne peut les obtenir que si sa situation financière est bonne. This is "Webinaire gratuit: Le stress et les stratégies d’adaptation chez les élèves ayant des troubles d’apprentissage" by LDAO on Vimeo,… 0000007091 00000 n l’entreprise qui sont à la base de la culture de l’organisation. Cette formation Management en stratégie et développement d’entreprise s’effectue sur 2 ans : 4ème année (Major 1) et 5ème année (Major 2). La stratégie et l’innovation. Les plus lus Dans Stratégie d'entreprise . Cette polyvalence permet d’accroître la capacité d'adaptation aux mutations techno-logiques et économiques importantes. De quoi l’entreprise a-t-elle besoin pour être au même rang que ses concurrents ? trailer C’est le cas des entreprises de taille moyenne de type PME/PMI qui interviennent sur deux ou trois marchés géographiques où la réglementation locale … Les stratégies de concentration s’opposent à celles de croissance interne. Les stratégies d’adaptation peuvent consister simplement à peaufiner le logo et les couleurs de l’emballage ou impliquer le développement de nouvelles saveurs mieux adaptées au palais local ou de nouveaux modèles … Il ne s’agit plus de reposer sur l’adaptation au marché mais sur l’intention stratégique. 196 16 0000002596 00000 n En mettant en œuvre des stratégies d’adaptation, les entreprises s’efforcent de changer leurs comportements afin de créer ou de renforcer des avantages concurrentiels leur assurant un niveau de performance satisfaisant. Travailler plus fort ex. Ces décisions d’adaptation s’intègrent dans une stratégie d’adaptation qui peut influencer la position concurrentielle de l’entreprise et, par conséquent, sa performance sur les marchés étrangers. �x������- �����[��� 0����}��y)7ta�����>j���T�7���@���tܛ�`q�2��ʀ��&���6�Z�L�Ą?�_��yxg)˔z���çL�U���*�u�Sk�Se�O4?׸�c����.� � �� R� ߁��-��2�5������ ��S�>ӣV����d�`r��n~��Y�&�+`��;�A4�� ���A9� =�-�t��l�`;��~p���� �Gp| ��[`L��`� "A�YA�+��Cb(��R�,� *�T�2B-� W��)�C�� ������G� 5e� 0 Les axes de stratégies classiques cherchent à assurer sa rentabilité, son développement, sa pérennité et le bien-être qu'elle apporte aux salariés. C’est une stratégie commerciale qui se fonde essentiellement sur la base du SWOT. 0000001263 00000 n Il ne suffit pas de disposer d’une équipe talentueuse de collaborateurs pour que son entreprise soit performante. Par ailleurs, il existe aussi une stratégie intersectorielle. Jeudi 14 janvier 2021 par Alexandre Abellan. ©Bela Films. L’entreprise se décide à engager une stratégie d’adaptation en réaction à la détection de changements internes ou à la perception de transformations de son environnement2 qui sont supposées avoir une influence, à un terme plus ou 0000003277 00000 n ��9�Pl�4��e��%�A�$x;]@s��U���S$��I'eԯ����h}@��^����3�NN�I5���5��G�B�.���`��ҷ�y;[L��|i4=zu�uQ�����×�Pc=sf�PMr�C�)�������G�Ծ9o�/'Kk�z9��|�PJ���M�HN����_�/�gq��ݪ{|�A]RPc�fGY�aP�c��n�'M} La performance d’une entreprise se mesure grâce à la création nette de valeur réalisée, et s’articule autour de ce qui contribue à l’amélioration du couple valeur-coût. La gestion de l’entreprise concerne toutes entreprises qu’elles soient nouvellement créées ou celles cédées lors du cadre d’une transmission d’entreprise. Ce document a été mis à jour le 04/09/2013 On appelle également "stratégie marketing" (marketing strategy) l'ensemble de ces choix portant sur des variables d'action du marketing. PARTAGES. Analyse stratégique, entreprise McDonald's, stratégie commerciale, stratégie territoriale, malnutrition, pays pauvres, implantation mondiale, fréres MacDonald Résumé du document Depuis sa fondation en 1954, McDonald's n'a cessé de croître régulièrement jusqu'à la fin de l'année 1980 en atteignant plus de 5200 unités de restauration sur le territoire des États-Unis. Cette stratégie de différenciation ou de distinctionpermet de viser une marge confortable et une clientèle aisée. Les entreprises qui croissent le plus vite sont celles qui savent se réinventer tous les 7 ans. L’objectif consiste à se distinguer de ses concurrents, pour faire au moins aussi bien qu’eux, voire mieux. La concentration s’opère le plus souvent par des opérations financières telles que la fusion (deux sociétés fusionnent pour n’en créer qu’une seule). La définition de la stratégie est : « Art de coordonner des actions, de manœuvrer habilement pour atteindre un but » [2].La stratégie est alors la détermination des buts et objectifs à long terme d'une entreprise et le choix des actions et de l'allocation des ressources nécessaires pour les atteindre [3]. Dans cette recherche, nous allons retenir la stratégie d’adaptation du produit comme la stratégie marketing qui peut influencer la performance de l’entreprise à l’export (Cavusgil et Zou, 1994 ; … Rapport de . Comment élaborer une stratégie marketing ? MEE (Ministère de l’Equipement et de l’Environne-ment), 2013. H���yTSw�oɞ����c [���5la�QIBH�ADED���2�mtFOE�.�c��}���0��8�׎�8G�Ng�����9�w���߽��� �'����0 �֠�J��b�